โดยมีคนเซปที่ว่า กลุ่มสไตล ป็อปอาท ที่มีดีไซน กลุ่มตลาดวัยรุ่น ทั่วๆไป
Pop Art เป็นปรากฎการ์ณของศิลปที่เกิดขึ้นในราวช่วงกลางทศวรรศ 50 เกิดขึ้นครั้งแรกในประเทศอังกฤษ และลามไปยังประเทศสหรัฐอเมริกาในช่วงปลายทศวรรษที่ 50 ซึ่งในขณะนั้นอีตานักวิจารณ์ศิลปที่ชื่อ Lawrence Alloway แกกล่าวไว้ว่า Pop Art คือปรากฎการ์ณด้านศิลปที่สำคัญในศตวรรษที่ 20 มีลักษณะพิเศษด้วยเรื่องราว และเทคนิคในการนำเสนออันเกิดขึ้นจาก วัฒณธรรมการผลิตแบบอุตสาหกรรม เช่นหนัง หรือภาพโฆษณา หนังสือการ์ตูน เพราะตัว pop art เองไม่ค่อยจำกัดเทคนิคในการนำเสนอดังศิลปแขนงอื่นนัก ที่มักจะใช้วิธีระบายสีบนผืนผ้าใบเท่านั้น ดังจะเห็นได้จากงานของ Andy Warhol ซึ่งมักจะใช้เทคนิค ซิลค์สกรีน ซึ่งเป็นเทคนิคในการพิมพ์เพื่อให้ได้จำนวนชิ้นมาก ๆ ในยุคนั้นมาใช้นำงานของเขาเสมอ และเป็นที่เข้าใจกันว่า Pop Art เป็นการตอบสนองแนวความคิดที่แสดงออกทางด้านนามธรรม Pop Art ก้อเหมือนเพลง Pop ที่สะท้อนภาพความขัดแย้งด้านวัฒณธรรม สังคมในยุคทศวรรษที่ 50 -70 ออกมาในงานศิลปด้วยสีสันที่ฉูดฉาด น่าสนใจ สร้างความตืนตลึงให้แก่ผู้เสพงานศิลปอยู่เสมอ pop art มักเป็นที่พิจารณาถกเคียงกันในหมู่ผู้ศึกษาศิลป ในเรื่องของความแปรกแยกในการนำเสนอที่แตกต่างจากศิลปทั่วไป ซึ่งทำให้ยากต่อการเข้าใจ ว่ากันว่าpop art และศิลปแนว minimalism เป็นยุคสุดท้ายของปรากฎการ์ณ modern art ก่อนเข้าสู่ยุค Post Modern Art
กลุ่มเป้าหมาย
ผู้บริโภคกลุ่ม Gen B อายุ 45-63 ปี ปัจจุบัน นักการตลาดในหลายๆ ประเทศพุ่งเป้าเน้นทำการตลาดกับกลุ่ม Gen B เนื่องจากเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีขนาดใหญ่ มีกำลังซื้อ มีศักยภาพในการบริโภคสินค้า อีกทั้งเป็นผู้บริโภคที่มีทัศนคติที่ดีต่อการซื้อจับจ่ายใช้สอยสินค้าเพื่อตัวเอง และบุคคลใกล้ชิด ผู้บริโภคกลุ่มนี้หากกำลังทำงานอยู่ก็กำลังสะสมเงินเพื่อใช้ชีวิตในบั้นปลายอย่างมีความสุข สามารถเดินทางท่องเที่ยวได้ตามใจปรารถนา หากเลิกทำงานแล้ว ก็เป็นผู้บริโภคที่พร้อมจะซื้อสินค้าตามความต้องการของตน อย่างไรก็ตาม คนรุ่นนี้จึงเป็นคนที่รู้คุณค่าของเงิน ขยันขันแข็งในการทำงาน มุมานะเพื่อสร้างฐานะให้กับครอบครัว ส่วนใหญ่แต่งงานตั้งแต่อายุยังน้อยมีลูกเร็ว มีความนิยมรับราชการเพราะเชื่อว่าเป็นอาชีพที่มีเกียรติและศักดิ์ศรี ตราสินค้าที่คนกลุ่มนี้คุ้นเคย ก็จะเป็นตราสินค้าดั้งเดิมอย่างธนาคารออมสิน ธนาคารกรุงไทย จักรซิงเกอร์ รถโฟล์กเต่า นมตราหมี เบียร์สิงห์ เป็นต้น (Dherapol, 2550 : ออนไลน์)
Style Art and Crafts
POP ART
เราคงเคยได้ยินคำว่า POP ART กันมาบ้าง บางทีก็ถูกพูดถึงในรูปแบบของProp. สีสันของฉาก ไปจนถึงสไตล์ของการถ่ายภาพ เราลองมาทำความรู้จักกับ POP ART แบบลึกซึ้งกันหน่อยดีมั้ย
ตั้งแต่สงครามโลกครังที่ 2 เป็นต้นมา วิถีชีวิตของสังคมอเมริกันก้าวเข้าสู่สังคมแบบทุนนิยมมากขึ้น ทำให้แนวคิดแบบค่านิยม บริโภคนิยม และวัตถุนิยมเกิดขึ้นตามมาโดยอัติโนมัติ สินค้าในท้องตลาดมีมากมายหลายชนิด เกิดการแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดกันอย่างมากมาย ทุกอย่างกลายเป็นสินค้าสำหรับซื้อขาย บ้านเมืองเต็มไปด้วยสื่อโฆษณา สิ่งพิมพ์ ภาพลักษณ์ที่สร้างขึ้นเพื่อดึงดูดความสนใจ
และในเวลาต่อมาได้เกิดสงครามเวียดนามขึ้น (อเมริกาเดินทางไปรบกับเวียดนาม) ซึ่งมีทั้งกลุ่มที่เห็นด้วยกับสงคราม และต่อต้านสงคราม สังคมอเมริกันช่วงนี้จึงเต็มไปด้วยความแตกแยก สับสน จนในที่สุดอเมริกาก็ถอนตัวออกจากสงครามเวียดนาม (โดยที่อเมริกาเป็นฝ่ายแพ้)
ผลของการทำสงครามครั้งนี้ทำให้อเมริกาเกิดวิกฤตการทางเศรษฐกิจ ข้าวของแพง เงินเฟ้อ ผู้คนเต็มไปด้วยความบีบคั้น ตรึงเครียด แต่นั่นกลับยิ่งทำให้แวดวงบันเทิงคึกคักมาก เกิดกระแสความคลั่งไคล้ศิลปินอย่าง Elvis Presley, The Beatles, Marilyn Monroe
วงการศิลปะก็มีการเปลี่ยนแปลง ผู้คนเริ่มเบื่องานในแบบ Abstract ที่ต้องใช้จินตนาการ ความคิด ความฝัน อย่างสูงในการชม โดยเปลี่ยนไปนิยมงานศิลปะที่ดูง่ายๆ ไม่สลับซับซ้อน มองเห็น สัมผัสได้ในโลกของความเป็นจริงมากขึ้น เข้าถึงผู้คนแถบทุกระดับ เป็นวัฒนธรรมระดับมหาชน (Popular Culture) หรือวัฒนธรรม POP ศิลปินจับเอาสิ่งต่างๆ ที่อยู่รอบตัว ในช่วงเวลานั้น ไม่ว่าจะเป็นเหตุการณ์ประจำวัน ชีวิตประจำวัน บุคคลสำคัญ หรือแม้แต่สินค้าต่างๆ ในซูเปอร์มาเก็ต ไม่ใช่เรื่องเกี่ยวกับ ศาสนา ความเชื่อ หรือนิยายโบราณ งาน POP ART มักจะมีอารมณ์ขัน ขี้เล่น ชอบเสียดสี เย้ยหยันต่อศิลปะและชีวิต
กล่าวได้ว่า ศิลปะแบบ POP ART เกิดขึ้นมาตามความรู้สึกของคนอเมริกันในช่วงเวลานั้น เป็นเหมือนการบันทึกภาพบรรยากาศของสังคมในแง่มุมต่างๆ เราอาจเรียกศิลปะแบบ POP ART นี้ได้อีกอย่างหนึ่งว่า New Realism
ศิลปินที่เด่นๆในกลุ่ม Pop Art นี้ก็มี Andy Warhol, Roy Lichtenstein , Claes Oldenburg, James Rosenquist, Jasper Johns ,George Segal, Tom Wesselman
Andy Warhol (1928-1987)
หลังจากจบการศึกษาจาก Carnegie Institute of Technology เขาได้ย้ายไปอยู่ที่ New York และได้เริ่มงานชิ้นแรกที่ Glamour Magazine ภาพที่ประสบความ สำเร็จมากในช่วงเวลานี้ก็คือ ภาพ women's shoes และยังได้ออกแบบโฆษณาให้กับนิตยสารหลายๆฉบับ เช่น Vogue, Harper's Bazzar, book jackets, และ holiday greeting cards
กระทั่งในปี 1952 Warhol ก็ได้มีโอกาศแสดงงานของเขาเป็นครั้งแรกที่ Hugo Gallery, New York และได้ถูกรับเลือกให้แสดงงานร่วมกับศิลปินคนอื่นๆที่ Museum of Modern Art, New York และเขาก็ได้รับรางวัล The 35th Annual Art Directors Club Award ปีต่อมาเขาก็ได้รับรางวัลเหรียญทองจาก 36th Annual Art Directors Club เป็นปีที่ 2 ติดต่อกัน ทำให้เรื่องราวและผลงานของ Warhol ถูกตีพิมพ์ลงในนิตยสาร Life Magazine
ในปี 1960 Warhol ก็ได้เริ่มวาดรูปที่เป็นงานแบบ Pop Art ชิ้นแรกของเขา โดยมีแรงบันดาลใจมาจากหนังสือการ์ตูน เช่น Dick Tracy, Popeye, Superman จนกระทั่งในปี 1962 Warhol ก็ได้วาดภาพ Campbell's Soup อันโด่งดังของเขา เมื่อภาพนี้ได้ออกแสดงเป็น ครั้งแรกที่ Sidney Janis Gallery, New York ชื่อของ Warhol ก็เป็นที่รู้จักมากยิ่งขึ้น ในฐานะของศิลปนแบบ Pop Art
หลังจากนั้น Warhol ก็ทำงาน Pop Art ออกมาเรื่อยๆ และงานที่สร้างชื่อเสียงอย่างมาก ก็คืองาน Silk screen ในลักษณะ Portrait ของบุคคลสำคัญต่างๆ เช่น Elvis Presley ซึ่ง Warhol มองว่า Elvis คือ สัญลักษณ์แหงความสำเร็จของอเมริกา เป็น Idol ของคนรุ่นใหม่ในเวลานั้น นอกจากนี้ยังมีรูปของ Marilyn Monroe, Liz Taylor, Lenin, เหมา เจ๋อ ตุง หรือแม้แต่ Mickey Mouse
เราคงเคยได้ยินคำว่า POP ART กันมาบ้าง บางทีก็ถูกพูดถึงในรูปแบบของProp. สีสันของฉาก ไปจนถึงสไตล์ของการถ่ายภาพ เราลองมาทำความรู้จักกับ POP ART แบบลึกซึ้งกันหน่อยดีมั้ย
ตั้งแต่สงครามโลกครังที่ 2 เป็นต้นมา วิถีชีวิตของสังคมอเมริกันก้าวเข้าสู่สังคมแบบทุนนิยมมากขึ้น ทำให้แนวคิดแบบค่านิยม บริโภคนิยม และวัตถุนิยมเกิดขึ้นตามมาโดยอัติโนมัติ สินค้าในท้องตลาดมีมากมายหลายชนิด เกิดการแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดกันอย่างมากมาย ทุกอย่างกลายเป็นสินค้าสำหรับซื้อขาย บ้านเมืองเต็มไปด้วยสื่อโฆษณา สิ่งพิมพ์ ภาพลักษณ์ที่สร้างขึ้นเพื่อดึงดูดความสนใจ
และในเวลาต่อมาได้เกิดสงครามเวียดนามขึ้น (อเมริกาเดินทางไปรบกับเวียดนาม) ซึ่งมีทั้งกลุ่มที่เห็นด้วยกับสงคราม และต่อต้านสงคราม สังคมอเมริกันช่วงนี้จึงเต็มไปด้วยความแตกแยก สับสน จนในที่สุดอเมริกาก็ถอนตัวออกจากสงครามเวียดนาม (โดยที่อเมริกาเป็นฝ่ายแพ้)
ผลของการทำสงครามครั้งนี้ทำให้อเมริกาเกิดวิกฤตการทางเศรษฐกิจ ข้าวของแพง เงินเฟ้อ ผู้คนเต็มไปด้วยความบีบคั้น ตรึงเครียด แต่นั่นกลับยิ่งทำให้แวดวงบันเทิงคึกคักมาก เกิดกระแสความคลั่งไคล้ศิลปินอย่าง Elvis Presley, The Beatles, Marilyn Monroe
วงการศิลปะก็มีการเปลี่ยนแปลง ผู้คนเริ่มเบื่องานในแบบ Abstract ที่ต้องใช้จินตนาการ ความคิด ความฝัน อย่างสูงในการชม โดยเปลี่ยนไปนิยมงานศิลปะที่ดูง่ายๆ ไม่สลับซับซ้อน มองเห็น สัมผัสได้ในโลกของความเป็นจริงมากขึ้น เข้าถึงผู้คนแถบทุกระดับ เป็นวัฒนธรรมระดับมหาชน (Popular Culture) หรือวัฒนธรรม POP ศิลปินจับเอาสิ่งต่างๆ ที่อยู่รอบตัว ในช่วงเวลานั้น ไม่ว่าจะเป็นเหตุการณ์ประจำวัน ชีวิตประจำวัน บุคคลสำคัญ หรือแม้แต่สินค้าต่างๆ ในซูเปอร์มาเก็ต ไม่ใช่เรื่องเกี่ยวกับ ศาสนา ความเชื่อ หรือนิยายโบราณ งาน POP ART มักจะมีอารมณ์ขัน ขี้เล่น ชอบเสียดสี เย้ยหยันต่อศิลปะและชีวิต
กล่าวได้ว่า ศิลปะแบบ POP ART เกิดขึ้นมาตามความรู้สึกของคนอเมริกันในช่วงเวลานั้น เป็นเหมือนการบันทึกภาพบรรยากาศของสังคมในแง่มุมต่างๆ เราอาจเรียกศิลปะแบบ POP ART นี้ได้อีกอย่างหนึ่งว่า New Realism
ศิลปินที่เด่นๆในกลุ่ม Pop Art นี้ก็มี Andy Warhol, Roy Lichtenstein , Claes Oldenburg, James Rosenquist, Jasper Johns ,George Segal, Tom Wesselman
Andy Warhol (1928-1987)
หลังจากจบการศึกษาจาก Carnegie Institute of Technology เขาได้ย้ายไปอยู่ที่ New York และได้เริ่มงานชิ้นแรกที่ Glamour Magazine ภาพที่ประสบความ สำเร็จมากในช่วงเวลานี้ก็คือ ภาพ women's shoes และยังได้ออกแบบโฆษณาให้กับนิตยสารหลายๆฉบับ เช่น Vogue, Harper's Bazzar, book jackets, และ holiday greeting cards
กระทั่งในปี 1952 Warhol ก็ได้มีโอกาศแสดงงานของเขาเป็นครั้งแรกที่ Hugo Gallery, New York และได้ถูกรับเลือกให้แสดงงานร่วมกับศิลปินคนอื่นๆที่ Museum of Modern Art, New York และเขาก็ได้รับรางวัล The 35th Annual Art Directors Club Award ปีต่อมาเขาก็ได้รับรางวัลเหรียญทองจาก 36th Annual Art Directors Club เป็นปีที่ 2 ติดต่อกัน ทำให้เรื่องราวและผลงานของ Warhol ถูกตีพิมพ์ลงในนิตยสาร Life Magazine
ในปี 1960 Warhol ก็ได้เริ่มวาดรูปที่เป็นงานแบบ Pop Art ชิ้นแรกของเขา โดยมีแรงบันดาลใจมาจากหนังสือการ์ตูน เช่น Dick Tracy, Popeye, Superman จนกระทั่งในปี 1962 Warhol ก็ได้วาดภาพ Campbell's Soup อันโด่งดังของเขา เมื่อภาพนี้ได้ออกแสดงเป็น ครั้งแรกที่ Sidney Janis Gallery, New York ชื่อของ Warhol ก็เป็นที่รู้จักมากยิ่งขึ้น ในฐานะของศิลปนแบบ Pop Art
หลังจากนั้น Warhol ก็ทำงาน Pop Art ออกมาเรื่อยๆ และงานที่สร้างชื่อเสียงอย่างมาก ก็คืองาน Silk screen ในลักษณะ Portrait ของบุคคลสำคัญต่างๆ เช่น Elvis Presley ซึ่ง Warhol มองว่า Elvis คือ สัญลักษณ์แหงความสำเร็จของอเมริกา เป็น Idol ของคนรุ่นใหม่ในเวลานั้น นอกจากนี้ยังมีรูปของ Marilyn Monroe, Liz Taylor, Lenin, เหมา เจ๋อ ตุง หรือแม้แต่ Mickey Mouse
แบบตัวอย่างภาพ
รูปแบบกระเป๋า
